[摘要] 据悉,基于置业习惯或迫于全年任务,几乎每到年底都有些开发商着急出货,这样的氛围一般要到11月中旬才开始显现,而今年才10月中下旬就有些开发商表明要赶紧卖。笔者从多家开发商了解到,年底的销售压力、对后市调控政策从紧的担忧以及趁当前市场形势较好等,是他们赶紧出货的主要原因。
房天下讯 据悉,基于置业习惯或迫于全年任务,几乎每到年底都有些开发商着急出货,这样的氛围一般要到11月中旬才开始显现,而今年才10月中下旬就有些开发商表明要赶紧卖。
笔者从多家开发商了解到,年底的销售压力、对后市调控政策从紧的担忧以及趁当前市场形势较好等,是他们赶紧出货的主要原因。
有位于丁卯新区的某刚需楼盘还向笔者透露不想拖到明年再卖,“怎么着都要赶在年前卖掉,我们是刚需盘,担心年后市场风向有变,就不好卖了”。
价格战开启 低价走量冲年关
近两个月时间里,镇江多家楼盘“抢开”,产品类型丰富,不论是普通住宅、酒店式公寓还是别墅类,谁开谁满贯,这种现象让人突觉疯狂。尤为值得关注的则是在市场上活跃度及关注度都非常高的纯新盘,在经过前期各出奇招的蓄水、认筹后,纷纷于近期开盘,“低开跑量”的方式促成大丰收,甚至个别项目的开盘价让周边楼盘大跌眼镜,有开发商直呼:“这样的价格战真让人扛不住!”
10月26日,孔雀城一期高层、小高层开盘,开盘当日尽400套房源几乎销售一空,所剩房源无几,"4"字头的开盘价,低得不能再低引发了全城大讨论。但楼盘走低价路线,市场还是很买账的,就像开发商自己宣传的那样“两销空”!
11月2日,位于丹徒区的圣地雅格压轴产品三期天境隆重加推,共推100余套89-131平方米二至三房,3760元/平米起,开盘当日去化逾八成。
对于低价入市,有开发商回应称,今年他们镇江公司还有十几个亿的任务,所以才赶着卖,“就等拿预售证了”。笔者了解到,不少楼盘选择在11月份开放了营销中心,目前样板房还没做好,但已预计在12月前开始预约销售。
出货招数
0 1低价走量
典型楼盘:孔雀城 出招原理:担心后市、节约成本、加速出货
近日,位于学府路上的品牌项目英国宫·孔雀城在一个月之内将营销中心、样板房迅速建成公开并低价对外销售。其项目代理商回应:“今年一直想卖,好不容易从预售等到现楼,但若按常规方式蓄客到12月再卖,到时候市场流动资金会更加紧张,银行贷款进一步收紧,销售会更加被动。”
他还表示现在不卖,就必须等到明年3月份以后,如果采用传统营销方式反倒很难打开局面,而反向营销更有利于吸引定向用户,节约中间环节费用。
0 2"科技"营销
典型楼盘:圣地雅格 出招原理:年度销售任务压顶、主打科技牌、定价偏低
继9月底圣地雅格压轴产品三期天境开盘创下销售奇迹之后,11月2月隆重加推58号楼,再创佳绩!而最近又传出57号楼即将加推,价格依旧是3760元/平米起售,从中不难看出开发商赶在年前推盘走量的决心。
圣地雅格的加推热销,除了价格占主导地位外,也不开本身标榜的“科技住宅”包装定义——三大创新科技系统:家庭新风系统、空气能热水系统、新型节水系统,体验科技住宅,引领楼市新风尚。
0 3月黑风高夜开盘
典型楼盘:远洋香奈河畔 出招原理:晚上消费者容易“被营销”
最近,不少刚需盘并没有按照节奏选择在周末开盘,而愿意选择非周末的夜间突袭开盘。有心理学家指出,开发商采取夜间开盘的策略利用了夜间购房者防备心理减弱,比较容易受到广告和营销的影响。“晚上人处在舒适状态,心理机制是检视和戒备心理都会降低,这个状态下比较容易被催眠,被营销、被说服的概率比较高,因此很多广告也是集中在晚上播出。”也有开发商分析,夜间时间短销售时间段比较紧凑,会迫使一些购房者迅速做出选择。
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